Los medios sociales en China están evolucionando rápidamente, con un panorama distinto de las sociedades occidentales. Baidu, Alibaba y Tencent (BAT) dominan casi todos los aspectos de la Internet china, con negocios básicos que abarcan desde la búsqueda en la red a los medios sociales. El oligopolio de medios digitales de BAT subyace a un viaje exclusivo del consumidor en China, que demanda soluciones de compra en medios más sofisticados para las marcas internacionales.