La Marca Privada ha registrado un crecimiento notable en República Dominicana, alcanzando un 27% del gasto total en productos de consumo masivo, según Kantar. Este desarrollo posiciona al país como líder en Latinoamérica, superando el promedio regional del 5% y destacando la preferencia de los hogares por productos accesibles frente a la inflación.
Marca Privada crece un 27% en República Dominicana, superando el promedio latinoamericano
(14/Oct/2024 – Panama24Horas web) Centroamérica.- Según el más reciente análisis de Kantar, empresa líder mundial en datos, insights y consultoría, la República Dominicana se ha consolidado como el país con mayor desarrollo de Marca Privada en Latinoamérica, registrando un crecimiento del 27% en el gasto total de productos de consumo masivo (FMCG, por sus siglas en inglés). Este porcentaje coloca al país muy por encima del promedio regional, que se sitúa en un 5%, y refleja la creciente preferencia de los hogares dominicanos por productos de marcas blancas.
El panorama de la Marca Privada en Centroamérica y el Caribe
A nivel mundial, la tendencia de crecimiento de las Marcas Privadas ha sido notable. En 2022, este sector creció un 9.7%, y en 2023 se elevó a un 11.2%. Factores como la expansión de tiendas de club y Hard Discounters, junto con la inflación que afecta el poder adquisitivo de los hogares, han impulsado este crecimiento. En busca de precios más accesibles, los responsables de las compras familiares han optado por productos de Marca Privada que ofrecen un mejor rendimiento, manteniendo la calidad en categorías habituales.
El análisis regional revela que en Centroamérica, la Marca Privada representa un 7% del gasto en productos de consumo masivo hasta junio de 2024. Costa Rica sobresale en la región con un desarrollo del 12%, mientras que en el Caribe, la República Dominicana destaca significativamente con un 27%, superando no solo a los países de Centroamérica, sino también al promedio latinoamericano.
Preferencias de consumo en la República Dominicana
Carlos Aguayo, Director de Cuentas de Kantar CariCAM, división Worldpanel, explicó que los hogares dominicanos han adoptado la Marca Privada de forma notable. «Los niveles socioeconómicos medios altos y altos prefieren realizar sus compras de Marca Privada en el Supermercado Bravo, donde adquieren productos como atún, hierbas y especias. Por otro lado, los hogares de NSE medios bajos y bajos optan por La Sirena, donde sobre desarrollan sus compras en productos como leche en polvo y arroz», señaló Aguayo.
Esta tendencia resalta la adaptabilidad de los hogares dominicanos a las fluctuaciones económicas, buscando opciones más económicas sin comprometer la calidad de los productos adquiridos.
Tendencias y retos para los fabricantes en República Dominicana
En el contexto global, la Marca Privada sigue creciendo a un ritmo superior en comparación con las marcas comerciales tradicionales. En República Dominicana, esta tendencia está particularmente avanzada, lo que representa un desafío para los fabricantes de marcas comerciales, quienes deben innovar constantemente y desarrollar productos que se diferencien en el mercado.
La competencia entre las Marcas Privadas y las marcas comerciales se intensifica, y la innovación será clave para los fabricantes que busquen mantenerse relevantes en un entorno donde el consumidor está cada vez más inclinado a buscar la mejor relación calidad-precio.
Con un panorama cada vez más competitivo y la creciente popularidad de las Marcas Blancas, los fabricantes deberán enfocarse en estrategias que les permitan competir eficazmente en este nuevo entorno.
Deja un comentario
Su dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos requeridos estan marcados con *