Un estudio de AXON marketing + communications identifica cinco tendencias clave en el consumo de información entre líderes empresariales en América Latina, destacando el predominio de plataformas digitales y redes sociales como fuentes principales.
5 tendencias clave en el consumo de medios entre líderes empresariales de América Latina
(28/Nov/2024 – Panamá24Horas) Miami, FL., EE.UU.- Un reciente estudio realizado por AXON marketing + communications destaca las principales tendencias en el consumo de información entre más de 100 ejecutivos y tomadores de decisiones de mercados hispanohablantes en América Latina. Los hallazgos subrayan la transformación en las prácticas de consumo de medios en la región, marcada por la preferencia por fuentes digitales y redes sociales.
1. Información matutina vía Internet
El 53% de los líderes empresariales prefiere acceder a información en las primeras horas del día. La mayoría utiliza plataformas digitales, como portales web y redes sociales, para mantenerse informados.
2. Redes sociales como principal fuente de información
X (anteriormente Twitter) lidera como la red social más utilizada por los empresarios para obtener noticias relevantes, seguida de Facebook e Instagram. Estas plataformas no solo sirven para interacciones personales, sino que se han convertido en herramientas esenciales para los negocios.
3. Noticias como base para decisiones estratégicas
El 80% de los ejecutivos consume noticias para estar informados, mientras que un 6% las utiliza específicamente para tomar decisiones de negocio y un 9% para análisis de mercado. Esto resalta la importancia de ofrecer contenido actual y profundo que aporte valor en el ámbito empresarial.
4. Confianza en plataformas digitales especializadas
Un 37% de los líderes empresariales prefiere informarse mediante plataformas digitales específicas, desplazando a medios tradicionales como la TV y la radio. Este cambio refuerza la necesidad de ofrecer información especializada y confiable en línea.
5. Evolución hacia estrategias de comunicación digital
Según Carlos Trelles, CEO y cofundador de AXON marketing + communications, “este cambio hacia el consumo digital refleja la evolución de nuestras prácticas diarias y subraya la importancia de adaptar las estrategias de comunicación para alcanzar a los líderes donde están más activos: en línea”.
Este estudio no solo destaca las tendencias actuales, sino también la necesidad de que las empresas adapten sus estrategias comunicativas al entorno digital, priorizando la creación de contenido relevante y accesible para los tomadores de decisiones en América Latina.
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