Un estudio de Kantar revela que cuatro de cada 10 hogares dominicanos compran en diferentes canales al mes para comparar precios, motivados por la búsqueda de ahorro y valor.
Cuatro de cada 10 hogares dominicanos compran en diferentes canales al mes para comparar precios
Un estudio revela el comportamiento omnicanal de los consumidores en República Dominicana en medio de un panorama económico variable
(23/Jun/2025 – web – Panama24Horas) República Dominicana.- A pesar de indicadores positivos como el crecimiento del Producto Interno Bruto, el aumento de las remesas y una inflación controlada, los hogares dominicanos continúan adaptando sus hábitos de compra frente a un escenario global incierto. Así lo demuestra un reciente análisis de Kantar, que revela que cuatro de cada 10 hogares dominicanos compran en diferentes canales cada mes para comparar precios, una tendencia omnicanal que marca el pulso del consumo masivo en el país.
La cercanía sigue siendo la principal razón de elección, mencionada por seis de cada diez encuestados, pero la comparación de precios se posiciona como la segunda motivación clave, evidenciando una búsqueda activa de mejor valor por el dinero.
Un mercado que crece en volumen y valor
Al cierre del primer trimestre de 2025, las compras de productos de consumo masivo en República Dominicana crecieron un 8% en volumen y un 7% en valor respecto al mismo período del año anterior. Es el único país de CariCAM que presenta este nivel de crecimiento, superando a otras economías de la región que registran incrementos más moderados.
“Los hogares aumentan sus compras, pero lo hacen priorizando marcas económicas y privadas en tamaños grandes. Esto nos indica que están siendo estratégicos con su presupuesto”, comentó Carlos Aguayo, Director de Cuenta de la división Worldpanel de Kantar CariCAM.
Canales ganadores y perdedores
Los Hipers y Supers de cadena lideran el crecimiento en canales de compra, mientras que los Colmados —tradicionales puntos de venta en las comunidades— muestran una fuerte contracción, vinculada al alza en precios.
Categorías prioritarias para el consumidor
La despensa básica domina la lista de compras: más de 10 categorías se suman al carrito promedio. El canasto de Alimentos muestra el mayor crecimiento, especialmente en categorías como pollo, carne, pescado y especias. En Cuidado del hogar sobresalen productos de primera necesidad como jabón de lavandería y cloro, donde predominan las marcas privadas. Por su parte, en Cuidado personal destaca el incremento en marcas privadas y, de forma diferenciada, un aumento en la compra de marcas premium en categorías como cremas corporales.
“Es esencial seguir monitoreando estos hábitos para responder mejor a las necesidades reales del consumidor y ofrecerles un mayor valor en sus compras”, concluyó Aguayo.
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