Un reciente estudio de Comscore revela que la televisión conectada (CTV) ha transformado los hábitos de consumo en América Latina, con México liderando en espectadores de CTV. EXTE analiza las ventajas de este formato para los anunciantes.
La Televisión Conectada (CTV) en América Latina: Una gran oportunidad para los anunciantes
(25/May/2024 – web) LatAm.- La televisión conectada (CTV) está transformando los hábitos de consumo y revolucionando la forma en que los consumidores interactúan con el contenido en América Latina. Un estudio reciente de Comscore (2024), que abarcó a aproximadamente 13 mil consumidores en siete países, reveló datos significativos sobre el alcance de la CTV en la región. México lidera con un 67% de espectadores de CTV, seguido por Argentina y Chile, ambos con un 61%. En todos los mercados, excepto Uruguay, al menos la mitad de la población conectada a Internet consume contenido a través de CTV.
EXTE, líder en soluciones Open Web, analiza las ventajas que ofrece la televisión conectada para impactar a audiencias que cada vez más suponen un reto para la televisión tradicional, especialmente las más jóvenes o con menor consumo de TV lineal. La compañía destaca la importancia de ofrecer soluciones publicitarias precisas a través de una red de partners premium y publishers directos, garantizando un entorno seguro y de alta calidad para las marcas.
«La aplicación de todas las capacidades digitales que nos ofrece CTV y otros formatos de video, junto con un mayor conocimiento sobre los usuarios y cómo consumen los medios, nos permite hablar de Smart Planning como una oportunidad para combinar optimización y eficiencia crossmedia, sin descuidar aspectos cualitativos como la notoriedad, el awareness y el recuerdo de marca», señala Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE.
Las principales ventajas de la televisión conectada incluyen la combinación de elementos digitales y lineales, lo que aporta mayor notoriedad, recuerdo y valor añadido tanto a consumidores como a marcas. Además, la creatividad, personalización e interactividad que ofrece CTV están alineadas con las demandas de los espectadores que buscan experiencias de calidad y relevantes. CTV se convierte en un actor imprescindible en una estrategia crossmedia, especialmente en un contexto de audiencias hipersegmentadas. Su capacidad para llegar de forma precisa al target, gracias al reconocimiento automático de contenidos (data ACR), permite diseñar campañas crossmedia más eficientes y focalizadas.
La televisión conectada no solo ofrece un reach amplio sino también un entorno seguro y de alta calidad para las marcas, posicionándose como una herramienta clave para los anunciantes en América Latina. Con la creciente adopción de CTV, las oportunidades para impactar a las audiencias de manera relevante y personalizada son cada vez mayores, revolucionando así el panorama publicitario en la región.
Deja un comentario
Su dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos requeridos estan marcados con *